浅述名片设计的视觉性

　　广告设计的基本概念就是集合构成要素在一个领域,发生相互的作用，此作用在一个已知的背景里传达一项讯息,透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理,这项讯息就被传达。基本上来说,这些构成要素是由字体、标志、插图组合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。
    早在人类有史以来,造型美术便应用于纪录上,不但为纪录而作,且兼备了公告的效果；中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字塔,度希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现他的权势和地位,或宣扬宗教信仰的遗迹。事实上,在买卖行为尚未发达的以物易物时代,并不需要广告的宣传；因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全靠原始的图画表现于石壁或穴洞中。以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的告示、公告或者说纪录行为,也是最原始的平面广告设计。
    有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上。中国以宣传册法字体表现店招；古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志；都是最早有普遍的广告设计。直到中世纪时,自给自足的经济生产力带动了商业兴起；印刷术余造纸术的相继发明,开启了近代广告设计的形态与初创规模。随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广泛，流通更迅速；对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型美术打平面设计也迈向多角化发展，名片设计便是其中之一。
    名片印刷设计属于视觉传达，名片制作是绘画性兼具设计性的视觉媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再是一张简单有没有生气的纸片；它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介。