在中国，具体到领域中，医药产品是具有药品和商品的双重属性的。对于药品包装设计而言，也需要其严格遵循《药品管理法》及相关政策法规，同时还要体现出优质且独特的企业形象，从而提高外观设计品位，获得消费者的心理认可。但由于历史及文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这些药品包装与进口药品和“三资”企业药品的包装相比，无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见绌。

　　很多国产医药产品包装设计是在追随国外的药品包装设计思路，而医药经济的全球化要求国内药品包装保持与时俱进步伐的同时更要走稳民族化路线，进而超越现状，通过不断实践逐步拥有强劲的行业市场产品竞争能力。那么，医药产品有怎么在包装设计中实现自我超越呢?

　　1、严格遵循国家相关政策法令，要根据市场变化去转变观念。药品包装必须考虑药品与包材的相溶性，以及在药品贮存期内包材对药物的稳定性能影响。目前新药在申报的同时，就必须提出药品的包装形式，药品与包材的相溶性试验报告、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。
　　先进的药品包装为老人及儿童的用药安全设计有安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等。所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了达成消费者心理认可的效能。

　　2、不断变化的市场形势，促使医药产品包装设计必须持续推陈出新。药品包装已成促销媒介，良好沟通成为重要特征。从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是产品策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。除此之外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。
　　目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争， CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。很多OTC药品的形式显得过于陈旧，已成为与消费者沟通的障碍，国外产品的一些新样式值得借鉴。

　　3、互动营销要以提供人性化服务为核心去考虑。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。在药品包装中，消费者关注的不是花哨的图画，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。医药产品包装设计要能够实现更大范围的沟通，具备全球识别的能力，其民族风格不可忽视。