文字标志尤其是英文字体标志在现代标志设计中逐渐成为主角，究其原因，想必是以因为文字，尤其是英文字体的标志更容易在全球化的背景中得到人们的认同，在不同文化背景的人群中间首先获得理解。这里所说的文字标志主要是英文字母标志，其应用背景不受到地域限制和文化限制。
    文字标志尤其是英文字母标志的运用，扩展了品牌传播的空间，应该说这也是品牌壮大的要求和必然。这里必然要谈到图形标志的局限性，图形标志在接受过程中，受到造型文化的影响，往往在一个国家可以得到认同和共鸣，而在另外一个国家，由于文化背景的差异，标志中曾经深刻的文化意蕴却并不容易为人理解，甚至在某些时候，这种图形还会产生负面的认知，品牌传播的结果就可想而知。
    文字标志在阅读和造型上需要平衡，标识在设计上，应满足文字阅读和浏览的特点，以及不同文字造型的特殊性，需要在满足阅读特点的前提下完成设计。例如，英文标志需要考虑品牌名称英文字母组合的缩写形式必须符合英文阅读特点，也需要避免英文中与任何负面词语的相似性。同时，需要逐个调整字母设计，实现视觉的流畅。
    中文字体标志要在文字的结构、文字的阅读和文字的造型上下功夫，既突出文字的可读性，又具有汉字的构造特征和美感。
    品牌名称既具有文字的阅读性，同时也具有一定的设计特征。在有些情况下，品牌的全称或品牌的简称可以被用来作为品牌的识别符号，因而具有了标志的特点，这时的品牌名称的用途就更加广泛了。