平面广告设计主要包括：招贴海报设计、报纸广告设计、杂志广告设计、户外广告设计。它们的设计规律基本相似，但各自也有不同的特点，下面我们先介绍一下报纸、杂志广告设计的方法：

（一）标题的创意

报纸、杂志广告设计重点在于标题的创意和图像的创意。

    标题的创意：可将标题分成主题、引题、副题三个部分。主题，在整个画而中，字号应最大，地位最突出，是广告的精华所在，应使用独立句子（诱导性的）；引题（肩题或眉题），主题的先行官、引导者，为主题交代背景、烘托气氛、揭示意义、说明原因；副题（子题或辅题），主题的辅助题，位于主题之后，弥补主题之不足（报道性）。标题应该体现广告的核心内容，产生导向的作用，要回答人们关心的问题，满足人们的需要。有关标题的创意，不一定每次都需要主题、引题、副题齐全，有时是一个主题就能完成标题的任务；有时是主题与副题；有时是引题与主题，根据需要把握。

（二）图像的创意

    广告创意设计要遵循一般平面广告创意设计的基本规律，设计应从报纸版面的整个环境来考虑提高视觉冲击力、注目率。报纸版面上常是多个广告并置发布，各广告间会相互干扰，降低人们的注目率。报纸广告应了解发布环境，根据版面情况决定设计。可使用新鲜及时的内容、富有震撼力并与对象贴近的信息，或者使广告的视觉信息与周围信息区别等手段来提高注目率。图画的形象性有助于抓住读者的目光，吸引读者细渎广告。配有图的广告会格外醒目，人物画面更吸引人，要注意画面人物的目光引导。  

总之，图文创意都要注意三个要点：

第一，   内容形式紧密结合；

第二，   第二，创出新意、新概念、新构思、新鲜感，出奇制胜，要有“句不惊人誓不休”、  “图不惊人誓不休”的决心；

第三，图文创意需要集体智慧，设计师应在市场调查、集思广益的基础上进行设计。

（三）版面编排

    版面编排的任务是把广告各要素结合成布局合理的有机整体，给人以完整的艺术美感。布局就是调协图和文字的关系，图文并茂，不是指图文本身各自的精美，而是两者和谐统一所表现的整体美。图文之间应是互补关系，是主辅关系和呼应关系。报纸广告可以字为主，图为辅；杂志广告可以图为主，字为辅。总的来说，现代广告更多地突出图画的视觉诱导。

    图文编排设计要则如下：

    (1)文字。以方便阅读为原则，字体大小变化、行距、字距段落清楚；无论横排或竖排，每行字数不宜排得过长，尽量减少眼睛上下或左右移动的距离，若排得太长，阅读时容易疲劳并容易串行。字距不宜过密，过密不易辨认。恰当的行距和字距，使文字清晰，阅读时好认、轻松。报纸广告出现在以新闻文字为主的版面上，色彩以黑白为主，因此要充分利用空白，使广告从满版的文字背景中凸现出来。标题可用黑体或老宋体，行文中不用黑体字。广告正文字体应尽量用普通易认的印刷体，靠编排形式，使其富有变化，字体变化太多、太特别，会大大降低可读性，也容易让人感觉杂乱。使用中国书法和英文手写体时一定要慎重，除非是书法高手，否则摘抄二书法字典为好，把握不好，会让人感觉潦草。小于20磅的字不可用大黑体、琥珀体等笔画粗大的字体，因为印刷中易形成结块而无法辨认。细宋、细圆等笔画细小的字体不宜做加投影，因为字形会被投影干扰而不易辨认。小于12磅的细体字不宜做反白处理。字体选择要注意区别对待，以对应表现对象的精神属性为原则。针对老人、孩子的广告字体要大，篇幅长的文稿不宜排成一团，要分栏，将其化零为整，使画面主次分明，条理清晰，多而不乱。

    (2)版面编排。讲究大小对比、疏密对比，使之清晰易认，主次分明。还可运用黄金比、色彩规律等。

    (3)空白留余。广告的空白部分似浪费版面，其实是版面设计所必需的，四周空白才能更突出主体。

    (4)图文编排关系。要注重人的视觉流程规律，有意识引导读者顺着给定的流程浏览信息。应特别注意可视性、易读性，使视觉线路通达顺畅，使人愉悦地阅读。

    (5)发挥优势。报纸广告创意设计应充分发挥报纸广告市场渗透力的长处。充分发挥报纸广告设计制作成本较低、简便容易、发布灵活的特点；在维护整体形象的前提下，根据市场发展的需要及时改变设计，使报纸广告更具体、更有针对性。

    报纸宜采取黑白对比强烈的表现形式，尽量采用特大字号来凸现内容，造成视觉冲击力。报纸广告创意设计应考虑媒体的印刷条件和技术水平，根据纸张和油墨、制版情况来确定设计风格形式、选择照片、确定制版网线线数等，以保证报纸广告的质量。

    杂志设计应发挥在图像视觉效果方面的优势，利用色彩鲜艳、形象逼真的图片来突出视觉吸引力方面的优势；发挥图像比同类平面广告更细腻、更精美、对象更集中的优势，以此来吸引注意、引发兴趣、刺激需求、赢得消费者。