现代包装设计中视觉表达的整体性特点

　　包装盒原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。而现代包装，除了完成这些基本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分。随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超级商场流通机制的普及发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装盒设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。造型决定包装的骨骼体裁，构图体现包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，宣传单设计字体直接反映包装的内容本质。因此，包装设计的构图、色彩、字体应同时进行构思，互为补充，达到造型功能化，构图特殊化，色彩理想化，文字形象化，并满足包装所具有的科学实用、美观达意、成本低廉、有竞争力四个条件。
       成功的包装设计往往能达到三种效果：远效果，创想广告设计中心设计令人注目；近效果，引人入胜；久效果，印象深刻。同时，成功的包装盒印刷设计又必须具备五个基本点：货架印象：好的设计能使商品在货架上对顾客起着强有力的吸引作用；可读性：包装上的文字要清晰易读，产品说明要简单直接，一目了然；外观图案：外观图案要美观大方，醒目、喻意性强而富有艺术性才能成功；商标印象：商标要简炼清晰，一看就能留下深刻的印象；宣传单设计功能特点说明：商品的功能、特点、开包方法、注意事项等也要用简单明了的图文表示出来。具备上述基本点的设计，会使消费者爱不释手。因此，在包装设计的过程中首先必须注重设计各要素的整体关系。