对比
　 对比有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。在自然界充满了对比，天地、黑白都是对比的现象。构成对比的关系，包括：大小、明暗、高矮、轻重等。在对比的使用中，包装设计要求统一的整体感，视觉要素的各方面要有一定总的趋势，有一个重点，相互称托。如果处处对比，反而强调不出对比的因素效果了。对比的分类：
　 1.形状的对比：完全不同的形状，固然产生一定的对比，但应该注意统一感。
　 2.大小的对比：形状在画面的面积大小不同，线的长短不同所形成的对比。
　 3.色彩的对比：色彩由于色相、明暗、浓淡、礼品包装设计冷暖不同所产生的对比，但要做到清新的感觉。
　 4.位置的对比：画面中形状的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所产生的对比。
　 5.重心的对比：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。
　 6.空间的对比：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。但要注意的是不要太紧密。
　 7.肌理的对比：不同的肌理感觉，如粗细、光滑、户外广告设计纹理的凹凸感不同所产生的对比。
　 8.虚实的对比：画面中有实感的图形称之为实，空间是虚，虚的地方大多是底。但是虚的不要胜过实感。