广告设计经典理念之二

时间：1900-01-01

　　广告设计经典理念之二
　　标志设计:是观者识别的重要途径，需在瞬间即可识别的集中视觉效果。
标题:是广告文字中最重要的部分，必须凝练、醒目，视广告内容的主题，采用弧形、斜线、竖排、自由曲线等不同形式排列。横排英文字母数目限制在50 60个，中文20 25个。
　　说明文:是广告内容的正文，是标题的引伸，文字编排的视觉美感，是观者是否有兴趣阅读的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰，灵活运用其外形形式。文字较长时，可将段落开头字放大或加图形，重要的段落在下面加线等有所变化的形式加以强调。一般来讲，左齐排列是惯常的排列方法，内文少时可右齐排列，还有左右对称排列、左齐右齐混合排列等方式，而书写式排列较适用于中文。
　　外形:所谓外形是针对一幅广告设计而言，用以控制观者视野范围的广告版面边缘线条。
　　总而言之，图形设计与文字设计是两种异质要素的同时表现，也是两种素材相互结合的技术。以图形为主的设计，字体在视觉效果上应服从图形，选择较朴实或中性的，使之处于从属地位；以字体为主的，就要选择富有表现力的字体，使之处于主导地位。只有两者的位置安排、大小比例适当，相互穿插重叠，布局有所呼应，有机地结合成一个整体，才具有统一的视觉效果。
　　除此以外，在任何设计作品中，色彩的效用是不容忽视的，最能产生广告注目效果。色彩能给人感官以瞬间作用，影响心理，唤起情感。因此，在准确体现产品特性、广告主题的前提下，运用色彩构成，把握色彩的总体效果，既统一谐调，又对比变化，有效地运用色彩的表现力和对人感情、情绪的刺激作用，吸引注意，烘托主题，给人以深刻的第一印象。
　　广告的真正设计理念是：在设计服务上，要贴近市场和产品，做到准确传达定位的信息；在设计美学上，秉持实验精神；在设计文化理念上，让作品充满文化叙述，使设计的所指系统不仅仅是商品的信息；在设计的流通环节上，应注意言简意赅，学会用减法做设计，尽可能把千言万语浓缩成一句话，甚至一个字，把千形万象凝练成一个符号。创意的方法与形式应具有相当的号召力，强烈的艺术魅力，融广告的时效性和信息传达的视觉化为一体，越典型、越单纯、越集中才更易于内涵的深求，把人们从正常的视觉禁锢圈中解放出来，给人以全新的视觉感受。当然，在新奇和个性特点之前，一定是能被人理解、接受。

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