路牌广告喷绘的材料、安装、制作、维护。这些是绝对不可忽视的内容,需要细心请教与媒体供应商关系独立的专家。虽然与媒体本身费用相比,这些通常会显得微不足道,但是这将直接影响广告效果和创意水平的表现程度。更重要的是,随着广告战略的调整,可能广告主会想更改画面,此时如果不是事先就材料、安装、制作问题达成一致,很难避免纠纷。特别是对于经常需要调整画面的广告主,在这个问题上争取主动,必将会节省大笔媒体费用。
眼下我国的户外广告路牌制作已基本升级到大型电脑喷绘,在大中城市已很少见到人工绘制的路牌广告,这一点与美国路牌基本同步,但是欧洲则不同,在那里大型电脑喷绘很少,除特大型路牌用电脑喷绘以外,绝大部分路牌广告是用纸张印刷完成后再张贴到路牌上。还有一点,欧美的路牌广告设计更新周期一般在一个月,我国则是一年左右,相关因素暂且不谈,成本是个原则问题,我国的路牌制作费用,一般也得十万元左右,面积大的上百万。这样大的投资,中小企业哪里承受得了,即使作了,一个城市也只能作一两块,相反欧洲的印刷招贴则不同,用很少的钱就可印几千张,一旦发布张贴,整个城市中的广告栏都可见到。信息传播的覆盖面远远高于单兵作战的大型喷绘路牌。在我国却相反,印刷几乎无人问津,不论路牌大小都热衷于电脑喷绘,其结果是花了大价钱,传播效果并不理想。