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什么是个别品牌策略?

时间:1900-01-01

      个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。

      个别品牌策略是一个企业针对不同产品而采用的不同品牌的策略。个别品牌策略的优点在于:便于区分高、中、低档各类型产品,以适应市场上不同顾客的需求;使企业的声誉与众多产品品牌相联系,以提高企业整体的市场竞争中的安全感;每一种产品采用一个品牌,能激励企业内部各产品之间创优质名牌的竞争;可以扩大企业的产品阵容,从而可提高企业的声誉。

      所谓的个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种多品牌策略主要在以下两种情况下使用:其一是企业同时经营高、中、低档产品时,为避免企业某种商品声誉不佳而影响整个企业声誉而采用这一策略;其二是企业的原有产品在社会上有负面影响,为避免消费者的反感,企业在发展新产品时特意采取多品牌命名,而不是沿用原有的成功品牌,并且故意不让消费者在企业的传统品牌与新品牌之间产生联想,甚至于隐去企业的名称,以免传统品牌以及企业名称对新产品的销售产生不良的影响。

      企业对各种不同的产品,分别采用不同的品牌,如通用汽车公司不同类型产品用不同商标: Chevrolet, Buiek Pontaic, Cadillac等。这种策略可以满足不同产品、不同档次以及照顾不同国家地区的不同需要,可以分别针对不同的消费者,设计不同品牌形象。这有利于严格区分不同档次的产品,有利于显示企业的雄厚实力,尤其对于那些生产或销售许多不同类型产品的企业而言,如果都统一使用一个品牌名称,这些不同类型的产品就容易相互混淆。采取个别品牌策略,企业的整个声誉不至于受其某种商品的声誉的影响。个别品牌策略可以增强企业的竞争性,提高市场占有率;同时增强抗风险能力,当某个品牌得不到消费者的青睐时,尚有其他品牌在作支撑。如果一个生产高档产品的企业在推出低档产品时,如果低档产品另外有自己的品牌,则企业不会因低档产品的推出而影响到高档产品品牌的声誉,反之则可能损失惨重。如派克钢笔在推出其低档钢笔时,由于仍然使用“派克”这个品牌,结果导致了“派克”形象受损,累及到高档派克笔的销售。如果某种产品出现问题,可以立即撤下该品牌的产品,而其他品牌仍然可以不受影响。个别品牌策略要求企业较高的广告和促销费用,会使广告费加大,会导致企业资源难以集中,因而需要较高的品牌运营费用。而且,多个品牌统一的企业形象难以建立。

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