印刷按其字义解释，“海”是指引注意，“报”是张贴，即“为招引注意而进行张贴印刷”。海报在国内还有一个名字叫“招贴”，贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。