广告文字设计与广告平面设计创意是两个不同的过程，关于广告创意设计，我们很难为它找到统一、完整、准确的定义，事实上为广告创意设计进行准确的定义也非常困难。美国著名广告大设计大师詹姆斯·韦伯·扬曾用非常感性的语言描述设计创意：
　　我想，创意有着神秘的质，就像传奇小说一般，在南海中会出现许多岛屿。对古代水手们说．在航海图上所表示的深海的某些点上，会在水面上突出现可爱的环状珊瑚岛，那里充满奇幻的气氛。我想．许多创意就是如此形成的。它们的出现，就像突然漂浮在脑际表面．接着就是相同的奇特气氛．并且是一 种无法摆脱的状况。
　　亮就创意设计人员的脑海中突然出现了。起初，它非常缥缈，几乎难以把握·渐渐地，它越来越亮，越来越清晰，最后变成一团熊熊燃烧、充满活力的火，使他们的身心都陷入一种近乎狂热的激动中，他们终于找到了它——创意。
　　这就是创意产生的过程，有人称它为“潜影淡出”。拨开它奇幻的面纱，可以看到创意过程的某些规律。它是长期的、大量的信息积累的结果；它是广告创作群体的成员之间相互触发、相互启示，而突然在某一个人的头脑中进发出灵感的过程；它是广告表现的基本概念从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性的过程。
　　那么创意过程最终产生了什么?又很难用语言几句话说清楚。但是可以肯定，广告设计创意过程中产生的仅仅是关于广告表现的基本概念(点子)。它是明确的，又是可变的，它是清晰的，又是非理性的，它需要某种物质的媒介将它从头脑引人现实，它需要通过　　另外一个过程将它完善成可以直接传达给广告受众的广告作品。
　　广告设计创意的物化，是通过语言符号和非语言符号两大符号系统来完成的。通过语言符号完成的过程，就是广告文案写作的过程，其结果就是广告文案；通过非语言符号完成的过程，就是画册设计的过程，其结果就是广告画面。