英文Point of Purchase Ad的缩写，POP的概念有广义和狭义之分：广义的POP是指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的的匾额、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录象电子广告牌广告等。狭义的只在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂摆放 陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
POP广告的功能：
1、新产品告知的功能
2、唤起消费者潜在购买意识的功能
3、取代售货员的功能
4、创造销售气氛的功能
5、提升企业形象的功能
POP广告的分类：
1、悬挂式POP广告
2、商品的价目卡、展示卡式
3、与商品结合式
4、大型台架式