构想是计划的灵魂。在计划创作中很难拟订平稳的构想体例和构想轨范之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一历程中必定一些或否认一些，改削一些或填补一些，是正常的现象。构想的焦点在于考虑浮现什么和若何浮现两个问题问题。回覆这两个问题问题即要办理以下四点：浮现重点、浮现角度、浮现手法和浮现形式。仿佛作战一样，重点是打击方针，角度是冲破口，手法是战术，形式则是刀兵，其中任何一个关头处置欠好都邑全功尽弃。
一、浮现重点
重点是指浮现内容的汇合点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的规模性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时刻内为购买者体味，这是时刻上的规模性。这种时空限制要求包装设计不能盲目呼叱，左右逢源，什么都放上去即是什么都没有。
重点简直定要对商品、消耗、销售三方面的有关资料进行斗劲和选择，选择的根柢点是有利于前进销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。 该商品的商标形象，商标寄义； 该商品的功效服从，质地属性； 该商品的产地布景，地方身分； 该商品的集卖地布景，消耗工具； 该商品与现类产品的区别； 该商品同类包装设计的状况； 该商品的共它有关特征等等。
这些都是计划构想的前言性资料。计划时要尽概略多地体味有关的资料，加以斗劲和选择，进而确定浮现重点。是以要求计划者要有丰硕的有关商品、市场的住处及保留的知识、文化知识的储备堆集。储备堆集越多，构想的六合越广，路子也越多，重点的选择亦越有根柢。
重点的选择主要搜罗商标商标、商品自己和消耗工具三个方面。一些具有闻名商标或商标的产品馐可以用商标商标为浮现重点：一些具有较凸起的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品自己作为重点；一些对操纵者我针对性强的商品包装可以以消耗者为浮现重点。其中以商品为重点的浮现具有最年夜的浮现一地，这一点后背另作探讨。总之非论若何浮现，都要以转达年夜白的内容和信息为重点。
二、浮现角度
这是确定浮现形式后的深化，即找到主攻方针后还要有具体确定的冲破口。如以商标、商标为浮现重点，是浮现形象，或是浮现商标所具有的某种寄义？要是以商品自己为浮现重点，是浮现商品外在形象，仍是浮现商品的某种内在属性？是浮现共组成身分仍是浮现其功效服从？事物都有分歧的体味角度，在浮现上斗劲汇合于一个角度，这将有益于浮现的鲜明性。
三、浮现手法
就像浮现重点与浮现角度好例如针与冲破口一样，浮现手法可以讲是一个战术问题问题。浮现的重点和角度重若是办理浮现什么。这只是办理了一半的问题问题。好的浮现手法和浮现形式是计划的斗气盼愿地址。 非论若何浮现，都是要浮现内容、浮现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必需具有自身的特别性，任何事物都必需与别的某些事物有必定的联系关连。这样，要浮现一种事物，浮现一个工具，就有两种根柢手法：一是直接浮现该工具的必定特征，另一种是间接地借助于该工具的必定特征，另一种是间接地借助该明关的别的事物来浮现事物。前者称为直接浮现，后者称为间接浮现或叫借助浮现。
１、直接浮现
直接浮现是指浮现重点是内容物自己。搜罗浮现其概况形态或用途、用法等。最常用的体例是运用摄影图片或开窗来浮现。
除了客不美观地直接浮现外，还有以下一些运用扶助性体例的直接浮现手法。 陪衬：这是扶助体例之一，可以使主体获得更充分的浮现。陪衬的形象可所以具象的，也可所以抽象的，处置中详尽不要鹊巢鸠占。 对比：这是陪衬的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从后背陪衬使主体在反衬对比中获得更狠恶的浮现。对比部门可以具象，也可以抽象。在直接浮现中，也可以用转变主体形象的法子来使其主要特征加倍凸起，其中归纳与夸张是斗劲常用的手法。 归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以转变求凸起，二者的配合点都是对主体形象作一些转变。夸张不单有所取舍，而且还有所夸年夜，使主体形象当然不合理，但却合情。这种手法在我百姓间剪纸、泥玩具、皮片子造型和国外卡通艺术中都有良多活跃的例子，这种浮现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一样平常在详尽可爱、活跃，滑稽的特点，而不宜接纳丑化的形式。 夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以转变求凸起，二者的配合点是对主体形象作一些转变。夸张不单有所取舍，而且还有所夸年夜，使主体形象当然不合理，但却合情合理。这种手法在我百姓间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有良多活跃的例子，这种浮现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一样平常要详尽可爱、活跃、滑稽的特点，而不宜接纳丑化的形式。 特写：这是年夜取年夜舍，以局部浮现集体的处置手法，以使主体的特点获得更为汇合的浮现。计划中要详尽所取局部性。
２、间接浮现
间接浮现是斗劲内在的浮现手法。即画面上不出现在浮现的工具自己，而借助于别的有关事物来浮现该工具。这种手法具有加倍宽广的浮现，在构想上经常用于浮现内容物的某种属性或商标、意念等。 就产品来说，有的工具无法进行直接浮现。如喷香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接浮现法来处置。同时良多或以直接浮现的产品。为了求得新奇、怪异、多变的浮现功效，也经常从间接浮现上求新、求变。
间接浮现的手法是例如、联想和象征。 例如：例如是借它物比此物，是由些及彼的手法，所接纳的例如身分必需是年夜年夜都人所配合体味的具体事物、具体形象，这就要求计划者具有斗劲丰硕的保留知识和文化涵养。 联想：联设法是借助于某种形象指导不美观者的体味向必定标的目的汇合，由不美观者发生的联想来填补画面上所没有直接交接的工具。这也是一种由些及彼的浮现体例。人们在旁观一件计划伤口时，并不单是大略地视觉担任，而总会发生必定的心理勾当。一放心理勾当的意识，取决于计划的浮现，这是联设法应用的心理根柢。联设法所借助的前言形象比例如形象更为无邪，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们必定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都邑使人发生各种联想。 象征：这是例如与联想相团结的转化，在浮现的寄义上更为抽象，在浮现的形式上更为凝咎。在包装装潢计划，主要浮现为年夜年夜都人配合体味的根柢上用以表达商标的某种寄义和某种商品的抽象属性。象片法与例如和联设法相纟，加倍理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华平易近族，金字塔象征埃及陈腐与文明，枫叶象征加拿年夜等等。作为象征的前言在寄义的表达上理当具有一种不能尽情变换的永远性。在象征浮现中，色彩的象征性的运用也很严重。 装饰：在间接浮现方面，一些礼物包装经常不直接接纳例如、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行浮现，这种 " 装饰性 " 应详尽必定的向性，用这种性质来指导不美观者的感受。
四、浮现形式
浮现的形式与手法都是办理若何浮现的问题问题，形式是外在的刀兵、是计划表达的具体说话、是计划的视觉转达。浮现形式的考虑搜罗以下一些方面： 主体图表与非主体图形若何计划；用照片仍是绘画；具象仍是抽象；写实仍是对劲；归纳仍是夸张；是否接纳必定的工艺形式；面积巨细若何等。 色彩总的基调若何；各部门色块的色相，明度，纯度若何把握，分歧色块彼此关连若何，分歧色彩有面积转变若何等。 商标与品名字体若何计划；字体的巨细若何。 商标、主体翰墨与主体图形的位置编排若何处理惩罚；形、色、字各部门彼此组成关连若何；以一种什么样的编排来进行组成。 是否要加以扶助性的装饰处置；在操纵金、银和肌理、质地转变方面若何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全历程中加以具体推敲。
