海报设计的趣味性和独创性
      如果广告内容本身并无多少精彩可言，可以通过制造趣味取胜。构图设计总的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在创造一种活泼的版面视觉语言。极具趣味性的广告构图，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到打动人心的目的。　
      趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是构图设计的灵魂。试想一个构图若是过于一般，大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度能有多少?更谈不上什么出奇制胜了。因此，要敢于思考，敢于别处心裁，敢于独树一帜，广告编排设计在排版设计中多一点个性少一点共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。　　
海报设计的整体性和条理性
      构图设计应特变注重整体设计风格的一致性和连贯性，如果在高雅的版面中配上儿童手写体的文字，读者看后一定会觉得不伦不类。只有把形式与内容合理的统一，强化整体布局，才能取得独特的社会和艺术价值，才能解决设计应该说什么、对谁说、怎么说的问题。　
       强调构图的条理性原则，是指经过设计的构图使读者舒适、顺畅的浏览广告。繁殖，如果一开始就忽略或失去这种秩序，那么整个作品必将是散漫、混沌而缺少美得关联，让读者找不到重点。因此，要强化