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广告编排设计的基本形式

广告编排设计的基本形式
    1、上下分割 平面广告设计中较为常见的形式,是将版面横直分成上下两个部分,其中一部分配置图片,别一部分配置方案。横向分割较为安静平静,略显呆板,故图片应尽量生动活泼,富有动感。方案部分的文字亦应稍微多一些,调节版面,今其产生浓厚的情感色彩。
    2、左右分割 同上下分割相反,垂直分割为左右两部分,给人以崇高肃穆之感。由于视觉上的原因,图片宜配置在左侧,右侧配置小图片或方案。如果两侧明暗上对比强烈,效果则更加明显。
    3、斜向分割 将图片倾斜放置或将画面斜向分割,较之上下分割更为生动活泼,因为斜线可以产生动感,对于汽车等以速度见长的商品或较为呆板冷漠的商品倾斜配置,效果会更生动。
    4、螺旋形编排 将图片由大渐小,由外向内有规律的渐变配置,形成螺旋形,使人视觉移动轨迹,由外向内弯曲旋动,最终落到中心点,形成一定的动感。这种编排,使多幅图片形成有机的整体,并主次明确,中心突出。运用这种方式构成画面,会使人的视线立刻集中到中心点,而这一点就是广告的重要图片的放置点。
    5、以中心为重点的编排 人的视线往往会集中在中心部位,产品图片或需重点突出的景物配置在中心,会起到强调作用。如果由中心向四周放射,可以起到统一的效果,并形成主次之分。
    6、L型的编排构图 以一幅大图片为主,配置在上下左右任何一隅,两边出血,另两边留出L型空白。有图片处较沉偏坠,故留白的地方应巧妙编排,一来活跃变化版面,二来重量上加以均衡,否则会给人一头沉的感觉。
    7、U型编排构图 把图片配置于版面中央的上方或下方,并在一方出血,产生U型空白,这种编排有强烈的稳定感,具有强烈的感染力。空白处的编排要精心设计,否则会过于呆板。
    8、三角形编排 正三角形编排是最富有稳定感的金字塔型,逆三角形则富有极强的动感。所以,用正三角形编排时应注意避免呆板,而用逆三角形时则应注意保持版面的平衡。任意三角形则没有以上两个三角形的弊端,因它既有很强的动感,又不失平稳安定。
    9、强调上、下(左、右)编排 将图或文字配置在左右(上下)两端时,会产生一种稳定的水平作用力,并相互呼应,这是最为简单的设计形式,但又极具有高格调的形式,真正能掌握运用,需要相当的功力。
    10、N型编排构图 在版面上将图片流线型的编排,使视觉由上向下反复移动,形成即有上下左右相呼应,又有均衡的稳定感。多图编排时,N型配置是最佳方案。
    11、重复编排 把内容相同或有着内在联系的图片重复,会使人产生冷静的畅快感与调和感。尤其对较为繁杂的事物,通过比较和反复联系,使复杂的过程变得简单明了。重复还有强调的作用,使得主体更加突出。画面的反复出现,会有流动的韵律感出现。 同一商品在重复出现的情况下,表现角度不同的两幅照片自然融合为一体,所产生的调和感,能引起读者的共鸣。若将这样的照片以大小或强弱对比处理,产生立体感,意趣横生。
    12、并置编排 将同一类内容的图片,以大小相同的面积并置在一起,会加重份量,突出重点。图片并置的画面,富有冷静和畅快与调和感,容易让读者比较比较对象物,如同在相同的条件下比较分析实验结果。在画面构成上,图片的反复出现能够产生冷静的节奏,使对比更鲜明,产生新的视野。
    13、围起来 用图案或图形将四周围起来,使画面产生喧闹热烈的气氛,从而加深主题,起到烘托作用。围起来使空间有了约束,限定了范围,同时也强调了保护作用,增加了稳定感。
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